水平展開（横展開）とは？ – プロジェクトマネジメント用語
プロジェクトマネジメントにおいて、水平展開（横展開）とは、既存の市場や製品ラインとは異なる分野や地域に進出することを指します。つまり、企業が新しい市場や製品を開拓するために、既存の事業とは別の領域に参入することを意味しています。
水平展開は、競合他社との差別化が必要な場合や、市場が飽和状態になっている場合に有効です。また、企業が新しい市場や製品を開拓することで、ビジネスの成長を促進することができます。
ただし、水平展開を行う場合は、新しい市場や製品に関するマーケティング調査や開発費用、設備投資、人材育成などに多大な費用や時間がかかることがあります。そのため、企業は十分なリサーチと計画を行うことが求められます。
水平展開の例
水平展開の例として、以下のようなものが挙げられます。
– 飲料メーカーが、ドリンク以外の食品分野に参入する。
– 銀行が、金融商品の販売以外にも、不動産や保険などの分野に参入する。
– IT企業が、スマートフォンアプリの開発以外にも、AI技術の研究・開発に取り組む。
いずれの例でも、既存の事業とは異なる分野に進出することで、新たなビジネスチャンスを追求しています。
まとめ
水平展開は、新しい市場や製品を開拓するために、既存の事業とは別の領域に参入することを指します。競合他社との差別化やビジネスの成長促進に有効ですが、多大な費用や時間がかかることもあるため、リサーチと計画が重要です。