横展開と水平展開とは？ビジネス戦略の基本概念をわかりやすく解説してみました
横展開と水平展開はビジネス用語で、企業が市場に参入する方法のひとつです。横展開は、既存の製品やサービスに関連する新たな事業分野に進出することです。一方、水平展開は、同じ製品やサービスを提供する別の地域や市場に進出することです。
横展開は、企業がより多様な事業分野で事業を展開することを目的としています。例えば、自動車メーカーが車以外の製品、例えば自転車や船舶、あるいは自動車メーカーが関連する業界に参入することがあります。これにより、企業は市場の変化に対応し、事業の拡大を図ることができます。
一方、水平展開は、企業が同じ製品やサービスを提供する別の地域や市場に進出することを目的とします。例えば、日本の飲料メーカーが海外市場に進出することで、新しい市場で販売を行うことができます。これにより、企業は競争力を高め、事業を拡大することができます。
展開戦略の重要性
展開戦略は、企業の成長と発展にとって重要な役割を果たしています。新規市場に進出することで、企業は将来的な収益性を確保することができます。社会の変化に対応することができる企業は、高い競争力を持ち、市場での存在感を高めることができます。
ただし、展開戦略にはリスクも存在します。新規市場に進出することは、新たな投資が必要であり、事業のリスク増加につながることがあります。したがって、展開戦略を策定する際には、リスクと収益性をバランス良く見極めることが必要です。
まとめ
横展開と水平展開は、企業が市場に参入する方法のひとつです。横展開は既存の製品やサービスに関連する新たな事業分野に進出することで、水平展開は同じ製品やサービスを提供する別の地域や市場に進出することです。展開戦略は企業の成長と発展に重要な役割を果たしていますが、リスクがあることも覚えておく必要があります。企業は、リスクと収益性をバランス良く見極め、展開戦略を策定することが求められます。