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アーンドメディア戦略とは？
アーンドメディア戦略とは、広告を出稿するのではなく、自社の製品やサービスが報道やSNS、口コミなどを通じて自然に知れ渡るようにするマーケティング戦略のことです。
広告に比べて、自然な形で話題が広がるため、信頼性が高く、また、紹介側も報酬を受け取っていないため、広告に比べて費用対効果が高いとされています。
アーンドメディア戦略を成功させるために必要なポイント
独創的でニュース性のあるコンテンツを作成する
自然な形で話題が広がるため、まずは自社の製品やサービスを紹介するコンテンツを作成する必要があります。ただし、広告と同じようなコピーを作成しても、人々の関心を引くことはできません。
独創的でニュース性のあるコンテンツを作成し、SNSやブログ上で話題になりやすいようにすることが大切です。例えば、新しい製品を発表する際に、イベントを開催したり、ティザーサイトを公開したりすることで、期待感を高め、注目を集めることができます。
メディアとのコネクションを作る
報道機関やブロガーなどとのコネクションを作ることも重要です。自社の製品やサービスに関心を持つライターやジャーナリストに対して、プレスリリースを送ったり、個人的に接触したりすることで、自然な形で情報発信先を拡大することができます。
また、自社の製品やサービスについて、口コミやレビューを書いてくれるブロガーやインフルエンサーを探し出し、提携することも効果的です。ただし、提携先には信頼性が求められるため、適切な選定が必要です。
情報を発信するタイミングを見極める
アーンドメディア戦略では、自然な形で話題が広がることを目的としています。そのため、情報の発信タイミングを見極めることが重要です。例えば、製品やサービスの発売前に情報を公開することで、期待感を高め、話題を広げることができます。また、イベントやキャンペーンを行う際には、タイミングを合わせて情報を発信することで、注目を集めることができます。
まとめ
アーンドメディア戦略は、自然な形で話題が広がるため、信頼性が高く、費用対効果が高いマーケティング戦略です。独創的でニュース性のあるコンテンツを作成し、メディアとのコネクションを作り、情報発信のタイミングを見極めることで、ブランド認知度向上につながる効果が期待できます。
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